Upplopp är snyggare i Forest Hill-trainers

Det blir allt vanligare att sponsorer kräver klausuler som ger dem rätt att bryta kontrakten med idrottsklubbar om varumärket riskerar att synas i huligansammanhang. Så även samarbeten där sponsorer och idrottsklubbar tillsammans ska jobba för att stävja fotbollsvåld. Ett exempel på det är Adidas och AIK Fotbolls överenskommelse om att gemensamt “främja de positiva krafterna i supporterkulturen”. Lovvärt och modernt, kan tyckas. Samtidigt florerar rykten om att Adidas planerar att lansera två hundra extremt limiterade par skor med anledning av premiären av filmen Awaydays, en film som innehåller en hel del fotbollsrelaterat våld.

Awaydays, som bygger på en bok av Kevin Sampson, utspelar sig i början av 1980-talet i nordvästra England och har brittisk biopremiär i maj. Mer än så behöver egentligen inte sägas om filmen. Det tidiga 80-talets England har i det närmaste kanoniserats inom västerländsk och anglofil populärkultur. Thatcherism, ödsliga post-industriella miljöer, arbetslöshet och ändlös tristess i ett land på dekis är outtömliga källor till inspiration och verkar ständigt hitta nya uttolkare inom musik, film och mode. Inte sällan med skiftande kvalitet.

Även om ryktena om ett samarbete mellan Adidas och produktionsbolaget inte stämmer kommer Adidas att dra nytta av exponeringen. Visst, intäkterna från två hundra limiterade trainers är peanuts i sammanhanget, men Awaydays och pressklippen från filmen är så tydligt draperade i märkets karaktäristiska ränder att Adidas kommer tjäna miljonbelopp på reissues av klassiska skomodeller och andra plagg.

I ljuset av företagets samarbete med AIK lyckas Adidas här lösa en imponerande ekvation. Samtidigt som klädjättens företrädare lutar sig fram och med myndig uppsyn säger sig ta ett socialt ansvar ser de upphetsat på på när ett par Forest Hill-sulor kliver över okben i ett stiliserat England. Adidas lyckas både jobba mot huliganism och tjäna en hacka på dem de anser förstör fotbollen. Det är företagsekonomisk ingenjörskonst det, banne mig.

Men nej, jag kan inte klandra Adidas. Glasningar, stand offs och upplopp är generellt sett snyggare i Forest Hill-trainers och för ändamålet specialdesignade Peter Storm-anoraker. Åtminstone på vita duken.

Tags: 1980-tal, Adidas, aik, anglofil, anoraker, Awaydays, casuals, england, Forest Hill, fotboll, huliganism, Kevin Sampson, Peter Storm, sponsorer, sponsorskontrakt, sponsring, Storbritannien, trainers