Varför fotbollen struntar i The Internets

Efter att ha läst om den halvlyckade spoof-hemsida som några påhittiga AIK-skojare satte upp under natten till idag började jag fundera på hur de svenska fotbollsklubbarna agerar på internet i allmänhet, och sociala medier i synnerhet.

Steg ett, att ha en okej fungerande webbsida, har väl de flesta klubbar fattat nådens år 2009. Nuförtiden har varje klubbsida med självaktning allt från RSS-uppdateringar till annonser i Flash som påminner fansen om att köpa säsongskort. Så långt ser allt okej ut (kanske med undantag för Åtvidaberg).

Men hur mycket bryr sig fotbollsklubbarna om webbens nästa kommunikationsnivå – the twitsphere, the blogoscape, the intertubes? Inte mycket, visar det sig.

Jag börjar med att kolla Facebook. Där finns inga officiella grupper, allt bygger i stället på rena fan-initiativ. Utan att göra några spekulativa demografiska analyser kan man konstatera att utfallet, exempelvis bland Stockholmsklubbarna, ser rätt olika ut. Djurgården har i skrivande stund lyckats locka 9002 medlemmar till sin grupp, Hammarby 4725 och AIK, som annars är länets största klubb sett till antal medlemmar, bara 3315.

Nästa stopp är Twitter. Men det blir ett kort stopp. Den smidiga tjänsten FootyTweets, som samlar upp Twitterbaserade fotbollsnyheter från en massa olika kanaler, hittar Twitterflöden från varenda europeiskt krislag från Athletico Madrid till West Bromwich Albion. Men ingen enda svensk klubb, inte ens krislagens kungar i IFK Norrköping. I den svenska avdelningen kommer flödet i stället från en diffus avsändare kallad Sweden Football.

Jag vill inte låta som alla web 3.0-devota som tycker att Twitter och sociala medier har något egenvärde i sig. Tvärtom, fixeringen vid mikrobloggar med hopplöst opraktiska gränssnitt kan bli rätt tröttsamt som formula för hur information ska förmedlas framöver. Men frågan är ändå motiverad: varför bryr sig fotbollsklubbarna så lite om nya medier?

Ett enkelt svar är att de inte tycker sig ha tid. Det kan man kanske förstå. Men jag misstänker att en lika stor del av svaret är att klubbarna idag har vant sig vid att fansen tar hand om det där själva, och därför låter dem sköta en stor del av arbetet – att organisera faktabanker och hantera informationsspridning som på SvenskaFans.

Att fansen sköter en stor del av den internetbaserade markservicen fungerar säkert toppenbra för klubbarna. Det sparar in en tjänst på kansliet, om inte annat. Men bättre vore om klubbledningarna, precis som regeringscheferna och chefredaktörerna, tog steget ut på den sociala arenan, och därigenom tog större makt över sin egen kommunikation.

Att klubbarna automatiskt skulle delta i ett större samtal om sin egen verksamhet är något som deras fans säkerligen skulle uppskatta. Kanske, vem vet, skulle det samtidigt minska behovet av extrainsatta möten när respektive lag börjar sacka i serien.

Tags: aik, allsvenskan, athletico madrid, djurgården, facebook, footytweets, fotboll, hammarby, hifdif, twitter, web 2.0, west bromwich